百年老字号 | 宫延楼：聚焦养生新浪潮，创新中式滋补现代化

这一代人的健康焦虑，会不会比上一代人早了一些？

 

近几年，“养生”类话题在小红书、微博等社交平台上的讨论热度节节攀高。数据显示，中国健康养生市场规模已超万亿元，18-35岁的年轻人已经成了养生消费的主力军。一方面是在快节奏的环境下，当代人所承受的身体和精神压力有所提升；另一方面是人们的健康观念在日益强化，开始督促自己开始养生。对于年轻人来说，双手握住简单的快乐已然是过去式，他们更想要吃得健康吃得放心。

 

 

中国滋补文化源远流长，国内消费者对于滋补养生的需求从未发生改变，尤其是在疫情的影响下，中式滋补养生更是成为了当下消费者所认可的解决健康问题的方式，演变成为老少皆宜的养生手段。

 

 

调查发现，不同于上一代消费者直接购买滋补食材原料自行加工食用，新一代消费者对“食用便利性”的需求显著提升，约一半的中式滋补类消费花在了滋补零食上。传统的中式滋补产品似乎不太符合他们的“胃口”，主要是这些产品在口感、形态、使用方式上存在局限。

 

 

口感是消费者长期坚持食用的关键因素，宫延楼在解决产品口感方面，经过研发团队多方测试和不断创新改良配方。比如宫延楼的九种体质膏系列产品，添加了适量低聚麦芽糖来改善食品口感。低聚麦芽糖用于蜜膏能使甜味更加柔和，符合现代人追求的口感，进入人体后不会形成脂肪沉积，可以更大限度地满足那些喜爱甜食又担心发胖的人群，温和养护无依赖，改变了传统中式滋补带给消费者的“苦”、“涩”的印象。

 

 

“怕麻烦”是年轻人的一大特点。事实上，他们不只是怕挑选的麻烦，还怕吃起来麻烦，也怕带出去不方便。宫延楼团队充分考虑到年轻群体的需求，把用户需求深入到生产端，让年轻人可以随身携带，以满足他们实现“口袋式养生”。让中式养生滋补品变得愈加便利，并逐渐渗透到大家生活日常。

 

 

为满足年轻群体对养生的“轻”需求，宫延楼积极倡导“轻养生，重选材”的自然膳补理念，不断创新生产工艺、优化老字号配方，不断夯实产品基础，倾听年轻消费群体的声音，为广大年轻群体带来更多体验优良的养生产品。

 

*以上内容仅供参考